“漂亮的脸蛋出大米。”有人用30年前一部朝鲜电影中的一句经典台词来形容当今的选美经济。一张漂亮的脸蛋到底能带来多少斤大米呢？15年前，南方最早的选美赛事———“美在花城”广告新星大赛在广州电视台诞生了。当时它的使命很简单———帮创立不久的广州台吸引更多商家的注意，一笔七位数的赞助费在那时已算不菲。15年后的今天，第11届“美在花城”的冠名费1000万元，加上其他几个商家100万元至300万元不等的赞助，总体收益约2000万元。广东电视台的“明日之星”影视新星大赛至今举办了四届，据说去年的进账是1600万元，今年还是同一个商家冠名，但投资数目已跃至2000万元。

　　从这个趋势看，选美的钱似乎还远没有赚到头。在商家眼里，由电视台主办选美，其好处显而易见———一年到头的广告、宣传片、专栏节目、选拔赛半决赛决赛晚会……在美女们的笑脸旁都少不了自家产品出来露脸。而对于本就需要通过大众媒体来传播的选美赛事本身，选择电视台做媒体也让其操作过程和赢利通道都简洁了许多。因此国内名号最响的模特大赛“新丝路”，最终“嫁”给了成立刚一年多的南方电视台。而广东首个由电视台自己创立的模特大赛———“超模”，也于今年在广东台启动。虽说类似的选美大赛越来越多，但几家的主办方都说，广告额还在往上涨。“美在花城”主管宁肖周的话为“美丽大米”的“产量”提供了另一种想象的空间。“今年‘美在花城’的步子已经迈到全国，明年打算拓展到亚洲，后年到世界，三年内把‘美在花城’打造成一个世界性的选美品牌”。一些大商家表示，如果“美在花城”真要拓展到世界，那么他们出手绝非现今的一两千万元，而是在现有的数字后加一个零。

　　另外，跟有多年市场操作经验的各类模特大赛相比，由电视台一手操办的选美赛事因为赛前的广告收益太易得，反倒长期来对选美的赛后效益视而不见———比赛一完鸟兽散，那顶桂冠既没给电视台和商家带来更多收益，也没能为美女们自己带来多大好处。这个问题不解决，选美这块蛋糕便等于吃一小半，浪费一大半。

　　收视通行证 　美丽从来有看客

　　谁不喜欢看美女？单个的美女尚且悦目，何况是一群美女的“战争”！

　　究竟哪些人群是选美看客的主力军？“美在花城”主管宁肖周认为主要有三类。首先“霸”住电视机不放的是有志于选美的人群。他们的年龄介乎15至30岁之间，内心深信“一旦获奖，前途必定更加光明”，虽然最终只有少数人有决心参赛，但他们中的大部分仍怀着一种复杂的心情，对选美的进程倍加关注。第二类人群是欣赏型观众。他们因条件、动机的缺乏，并不想掺和进去，但看美女、看热闹甚至看笑话的期待却让他们最终坐在了无形的看台。第三类人群是商家、客户。其中产品客户约占70%，这些人把看选美当成一项工作，通过对赛事成功与否的评价决定日后是否进行广告投放；20%为艺人公司和星探，他们在庞大的美女群中挑出符合条件的人，转而供应给广告客户和影视客户；另有10%的“直接客户”，他们是电影和电视台的导演、平面摄影师等，如为开拍《永不瞑目》而把“美在花城”选手苏瑾“挖”走的导演赵宝刚。

　　专家预测，随着选美产业的日渐成熟和社会心态的更加开放，这三类人群在未来的几年内理应有增无减。

　　星途通行证 　选美造就明星梦

　　选美造就明星，更造就明星梦。当越来越多的明星在这个行业中涌现，“我也想当明星”的愿望，在很多人眼中已不再是个不可实现的梦想。

　　作为南方地区历史最悠久的选美赛事，“美在花城”15年来见证了广州人的思想变迁。赛事创办头两年，父母大都不愿让自己的孩子去参选，社会上也有很多人不理解，对那些顶着压力去参赛的选手，当时最理直气壮的指责就是“这人喜欢出风头”。第一届“美在花城”的夺冠大热门曹众现在是香港著名演员，当年她曾经爬墙参赛，最后却因为单位的压力退出决赛。如今，参加“美在花城”的选手有很多都在父母的陪同下报名，单位和学校也大都对自己的职员和学生的“不务正业”表示宽容和理解。像今年举办的“美在花城”报名选手近千名，而参加“明日之星”的参赛选手更高达1700名。

　　在校大学生永远都是选美报名的主力军。他们自信、风华正茂，得胜率高。更重要的是，在社会竞争日益激烈的今天，选美为他们迈出校门后的出路提供了一片光明的前景，而媒体对于娱乐圈声色犬马的渲染，更为这片前景涂上了一种诱人的色彩。

　　选美成功，对一个普通人来说究竟意味着什么？“世姐”李冰说得坦诚：“那是一次很难得的机会———人们更信任你，一切也似乎尽在把握。但这一切你最好尽早忘掉，因为那毕竟只是人生的一段经历，今后的路你还得踏踏实实地走。总之，选美是一个值得追随的梦想，但你必须确定自己能用平常心去对待它。”

　　私利通行证 　美色背后有交易？

　　跟娱乐圈里的很多赛事、评选一样，选美也少不了有被人质疑的时候。从选美诞生始，各种黑幕的传闻便如影相随。“内定”、“权色交易”、“二奶上阵”……对选美假、恶、丑的抨击从来没有停止过。但一位操作选美赛事数年的业内人士却说：“跟体育圈、娱乐圈的其他行业相比，选美的丑闻实在算不了什么———前者是西瓜，后者是芝麻。”由于选美至今只是电视台的广告筹码，操作尚未完全放开，因此其“黑幕”基本出在表面，而非根子，甚至有很多时候，所谓“黑幕”的只是某些选手在为自己打广告。

　　上海文艺出版社编审江俊绪详细回忆了去年他为“明日之星”总决赛当评委时的情景：“到广州的第一天，评委集体与选手见面；第二天发布评审原则和打分标准，当晚晚会彩排，评委进行模拟打分；第三天上午根据前晚部分评委打分速度跟不上的情况再次‘复习’，当晚正式决赛，当场电脑打分……其间没有任何选手或商家上门游说，企图影响评委评分。”江俊绪由此对南方的选美大赛留下好印象，“其程序虽说并非百分百无缝可钻，但我感觉整个评审过程应当是公正的”。

　　一道公平的“门槛”是所有参赛者的心愿，为此有业内人提出“纯种选美”的建议。“虽然金钱、名誉等都与选美紧紧相连，但选美就应该是选美，公平地比赛、赛完发奖金，仅此而已。至于利益的分配、资源的利用，那都应该是赛后的事情”。这么做的基础在于须给选美一个恰如其分的定位———只是一场娱乐性的赛事，不代表更多东西。赢家不一定就是凤凰，落选的也不一定是鸡，谁也不能一劳永逸。

　　选美明星队

　　李冰

　　从一个江西的普通高中生到“亚洲美皇后”，当时年方18的李冰尝到了选美这只命运之手的魔力。从戴上后冠的那一刻起，李冰作为中国历史上第一位世姐的“江湖地位”正式确立，从此伊人可以笑傲江湖。

　　赛前身份：新丝路模特

　　选美成绩：第51届世界小姐评选第四名、“亚洲美皇后”

　　今时身份：中华慈善总会慈善大使、模特（同是模特，恐怕“档次”已今非昔比）

　　李华

　　李华的骄傲在于她是第一个持内地身份证拿了香港选美比赛冠军的人。小妮子的野心是成为“杨澜第二”，当年的奖杯只是她向这个目标进发的其中一道跳板。

　　赛前身份：新闻系学生

　　选美成绩：2000年香港亚洲小姐冠军

　　今时身份：广州青年商会会员、广州香雪足球队代言人、专栏写手

　　吴科

　　各种各样的比赛经历让吴科增长了自信心。她用自己的实力向世人证明：智慧和美貌是可以并存的。

　　赛前身份：师范学院学生

　　选美成绩：大中学生形象大赛“最佳才艺奖”、“歌乐小姐”亚军

　　今时身份：广州市公安局警察、广州警花

　　苏瑾

　　因为在选美赛事里露了一把脸而被赵宝刚相中，《永不瞑目》里的欧庆春一角让她从此飞上枝头做凤凰。

　　赛前身份：浙江某模特队成员

　　选美成绩：第六届“美在花城”选手（中途退出）

　　今时身份：知名影视演员

　　张延

　　会跳舞的张延在选美中又被人发现了她在主持和表演方面的才能。才女不愁没有出路，选美的作用只是让她在成功的路上走得更顺当些。

　　赛前身份：现代舞演员

　　选美成绩：第二届“美在花城”女子冠军

　　今时身份：知名娱乐节目主持人、影视演员

　　郑罗茜

　　在小妮子眼中，每一次的比赛都是一次机会。因为参加选美，她比别人更容易、更顺利地踏上星途。

　　赛前身份：福州旅游中专学生

　　选美成绩：第一届“明日之星”女子冠军。

　　今时身份：北京电影学院学生

　　冼色丽

　　刚刚拍完海岩《一米阳光》的冼色丽如今成了娱乐圈的新星。回首当年参加选美时的情景，她坦承那是一个正确的决定。

　　赛前身份：金融系学生

　　选美成绩：第一届“明日之星”女子亚军

　　今时身份：海润影视公司签约演员

　　陈天华

　　在众多美女中，陈天华的“男儿身”显得有点尴尬。虽说选美是少数女人比男人更有优势的行业，好在世上还有“爱拼才会赢”一说。陈天华说：“男人入行难，女人青春短，上帝还是公平的。”于是毅然考入北京电影学院充电。

　　赛前身份：旅游公司职员

　　选美成绩：第一届“明日之星”男子冠军

　　今时身份：北京电影学院表演系学生

    龙眼碌碌：美貌是有限通行证

　　何龙

　　在大众媒介不发达的时代，俊男美女的知名度相当有限。上世纪七十年代，一家医院有个漂亮女医生被男人发现了，通过口头传播一传十十传百，这家医院的男病人很快就多了起来：有人带着干咳来了，有人皱着假惺惺的眉头来了，有人与漂亮女医生说了半天似是而非的头痛胸痛肚子痛……

　　如果在今天，这家小医院肯定留不住这位漂亮女医生———早就会有“星探”、“美探”、“大款探”探上门来把她弄走，而男士们也不用装模作样到医院去“偷窥”，他们打开电视就能够看到源源不断的美女了。

　　如今的选美很像“锦绣中华”和“世界大观”之类的微缩景区，它把世界上最美的风景都集中到一起，人们不用远涉千山万水就能让审美的视网膜把美人美景“一网打尽”了。

　　爱美是人的天性。美国心理学博士南茜·埃特考夫对人体美作过细致而又实证的研究。她告诉我们，在美国，财富花在美容上远超过教育和社会服务，每一分钟就有1484管唇膏、2055瓶护肤用品在各个商场售出；1992年，每天有400名妇女做隆胸手术；1996年，有69.6万多人去整容。1715年，法国贵族们将面粉用做扑发粉造成粮食短缺而引发暴乱。1957年，法国报刊上报道23岁漂亮女演员碧姬·芭铎的文字达300万行，照片达2.9345万幅；1994年，模特克劳迪亚·希弗在罗马舞台上走了4分钟，当时驻足观看的人数达450万，整个城市一时为之“静止不动”……

　　人的美由于与性、权力、物质等等有着千丝万缕的关系，对人体美的欣赏就没有那么纯粹，因而人们对选美活动也就褒贬不一。反对者认为：选美只看重人的外表，忽略了内在知识和思想品质；选美常常变成为有钱有权人“选妃”，助长了社会不良风气。

　　可是目光往往违抗意志的命令，而意志则接受利益的驱动。即便在明令禁止之时，选美的冲动从来没有低过头。自从中国选手正式参加世界性选美后，那久抑的选美冲动又开始喷射而出了。

　　不过无论是选者还是选手都必须认识到，时间是美貌的盗贼，美貌的魅力是有边界的；美并不是通向幸福的可靠途径，就像哲学家蒙田据说：“面孔是蹩脚的保证书。”美貌同时也是有限的通行证。而且美与丑通常只有一线之隔———当美貌与丑态扭抱在一起时，衍生的产品一定是奇丑无比。

（编辑：沫沫）