大洋网讯　昨天，《福布斯》全球行政总裁会议在上海金茂大厦正式开幕。来自《福布斯》会场的消息称，《福布斯》仅从金茂大门处收取200万美元的门票钱，就约合人民币1600万元。

　　众所周知，金茂大厦场地价格不菲，而福布斯除要支付昂贵的场地费用外，还需投入大量资金，包括公关公司的费用、聘请翻译及各种零散的费用。致力于财富的《福布斯》当 
然不会做亏本买卖。

　　除免费入场人员外，此次论坛的参会人数为400人，是历届福布斯论坛参与人数最多的一次。而之前被世人惊为天价的5000美元入场费也得到了证实。按400人、每人5000美元的入场费计算，《福布斯》将从金茂大门处收取200万美元的门票钱，约合人民币1600万元。

　　福布斯论坛的另一收入来源是巨额的赞助费。据悉，本次论坛也吸引了大量世界知名品牌争做赞助商，除宝马为会议提供的70辆官方用车，UPS提供物流支持外，汇丰银行等6家国际级知名企业也不惜血本为福布斯唱和。《福布斯》在为赞助商提供品牌宣传的同时，也从中赚取了不少赞助费。

　　虽然论坛也能给《福布斯》带来可观的经济收益，但这个世界上广告收入最多的著名财经杂志又怎会只追求这些零头小数呢？“扩大品牌知名度，开拓潜在的广告市场才是《福布斯》此番上海之行的真正目的。”上海复旦大学媒介经营管理博士张志安如此剖析。

　　今年年初，《福布斯》宣布将在中国出版其中文版，位于上海静安寺的编辑部也已挂牌招兵买马。此举标志着《福布斯》落下了开拓中国市场的第一枚棋子。

　　如此依靠事件营销开拓国外市场的战略，并非《福布斯》首创。早在7年前，同为美国财经杂志的《财富》中文版即已漂洋过海登陆中国，而1999年的财富论坛，更是让世界瞩目中国，让国人一下子意识到中国在跨国企业的全球战略中的重要地位。随之，《财富》杂志在中国的发行量达到10万余份，广告收入占国内9000余种期刊总额的..32%。

　　无论“全球富人排行榜”与“福布斯论坛”多么璀璨耀眼，《福布斯》终归还要回到其作为媒体的本质———追逐广告份额。

　　据业内人士分析，目前国内市场媒体广告收入总额为900亿元，期刊广告收入仅占4%不到。而国际上，这个比例却占到13%。根据AC尼尔森媒介研究报告，中国广告业的增长为亚洲的第一位，预计两至三年内，广告收入有望达到1000亿元，如此测算下去，期刊的广告市场的挖掘空间仍然很大，这或许才是福布斯所真正看中的。

　　福布斯一直以“不以赢利为目的的公益性活动”来标榜自己所举办的论坛，现在看来不要说现在已有实实在在的利润，就算不赢利，《福布斯》论坛也是大有做头的。

　　当然，选择上海作为进入中国的第一站也是很明智的。业内人士认为：上海有具有企业家特质的政府、有《福布斯》所需要的庞大的广告客户群，立足上海，更容易由此辐射全国。