金奖

伞篇-广东省广告有限公司

点评

　　江绍雄：北京蓝道广告公司执行创意总监

　　《伞篇》

　　多年来医药广告最最难的是如何将感性诉求与理性诉求相结合，这是一个成功的例子！

　　女人天生爱做梦，梦是引导女人最有力的手段。此作品通过对女性就象雨中的小伞，把痛、痒、异味统统抵御，给女性以舒适状态，来直接感受与女人心意相连的意境！佳作！

银奖

(一)  清道夫系列广告-广州龙之悦广告

"车擦"篇

"盘子"篇

点评

　　江绍雄：北京蓝道广告公司执行创意总监

　　《醉清醒"车擦"篇、"盘子"篇》

　　将复杂的问题简单化，是这幅作品的成功之处！

　　人体内部的毒素是不可见的，作者将日常生活中的清洁工作直接呈现出来，一语道出该产品所具功能！OK！

(二)  开瓶器篇-广州龙之悦广告

点评

　　江绍雄：北京蓝道广告公司执行创意总监

　　《醉清醒"开瓶器"篇》

　　简单、直接、明了！

　　伤痕累累的开瓶器说明主人无度的饮酒却没有停止迹象，可见"醉清醒"功劳之大！受伤的不是主人，只能是开瓶器了！作品的执行力较强！如能将开瓶器受伤的部分表现得更真实的话，则更具说服力！

铜奖

(一)  麦克风篇、氧吧篇、胶片篇-广东省广告有限公司

胶片篇、麦克风篇、氧吧篇

点评

　　江绍雄：北京蓝道广告公司执行创意总监

　　《麦克风篇、氧吧篇、胶片篇》

　　抓眼球、出效益，是该作品最大特点！

　　在这套作品中，广告公司首先抓住了产品的最大利益点：润肺、润喉、润色，并通过系列形象：清新的森林场景、美化的声音、美好形象的胶片，使其诉求逐一呈现！画面简洁，产品形象和企业形象同时得以提升！

(二)  中智中药之冬令进补篇-蓝道广告公司

点评

　　江绍雄：北京蓝道广告公司执行创意总监

　　《中智中药冬令进补篇》

　　"冬天进补，春天打虎"，一句传统谚语蕴藏了多少古人的智慧！创意以这个角度出发，巧妙借用传统元素，牵引出现代化的食疗解决方案，蜻蜓点水，不着痕迹，却颇可看出创作者的用心。

　　文案精彩，画面活色生香，在传统与现代的结合度上恰到好处，视觉执行让人舒服，层次感强，整体信息传达到位。

(三)  中智中药冰淇淋篇、雪糕篇、汉堡包篇、牛排篇-蓝道广告公司

冰激淋篇                               汉堡篇

牛排篇                            雪糕篇

点评

　　江绍雄：北京蓝道广告公司执行创意总监

　　《中智中药系列之汉堡篇、牛排篇、冰激淋篇、雪糕篇》

　　对于中药，许多人是望而却步的，因为它是味觉经验中痛苦的一个极端，虽然大家都很明白其中的疗效。于是，这一套作品来了个180度大转弯，以令人垂涎的美食颠覆了传统的中药印象，既合乎常理又使人震撼，味觉的两极体验使系列创意产生出足够的张力，引人关注。作品对主题的把握精准，信息传达口语化，画面和谐统一，比较精彩地烘托出产品的独到卖点，让人印象深刻。